Un commerce qui veut être trouvé près de chez lui se retrouve vite devant deux leviers : le référencement naturel et les annonces Google. Ce ne sont pas deux versions de la même chose. L’un construit une présence durable, l’autre achète de la visibilité tout de suite.
Ce que fait le SEO
Le SEO travaille la fiche d’établissement, les pages du site et les requêtes du type « plombier + ville » ou « restaurant près de moi ». Le résultat n’est pas instantané. Quand la page répond vraiment à la recherche, elle peut rester visible sans payer à chaque clic.
C’est le rôle du pack SEO local : rendre le site et la présence Google lisibles pour ces recherches, sans budget publicitaire inclus.
Ce que font les annonces
Google Ads place le commerce en haut de la page tant que la campagne tourne. Le clic se paie à Google, en plus du suivi de campagne. C’est utile pour un lancement, une offre datée ou une zone où le site n’a pas encore d’antériorité.
Le détail des formules, mise en place et suivi, est sur la page Visibilité Google Ads. Le budget de clics est payé à Google, ce n’est pas une ligne de facture WEB 4 LIVE.
Lequel choisir
- Besoin de demandes cette semaine, et un budget pub accepté : commencer par les annonces.
- Besoin d’être trouvé dans la durée, sans payer chaque visite : commencer par le SEO.
- Les deux ensemble marchent bien : les annonces couvrent le délai pendant que les pages se placent.
Mélanger les deux dans une seule prestation brouille le budget. Mieux vaut une page qui explique le référencement, et une autre qui explique les annonces.
